在社交媒体成长的早期，营销人员乐于在这些新兴平台上投放广告，并将其视为只占预算一小部分的实验，而不用过多担心如何衡量自己的投资和收入比例。

在社交媒体成长的早期，营销人员乐于在这些新兴平台上投放广告，并将其视为只占预算一小部分的实验，而不用过多担心如何衡量自己的投资和收入比例。现在情况完全不同了。

元设计的最新观察结果显示，这种强劲的增长势头在已往一年内品牌主在社交媒体上的支出增长比以往都要高。

.将持续下去，预计明年社会营销支出将增长16.3%，五年后这一数字将增长22.9%。

只有24.7%的营销人员表示可以证明社交媒体投放对品牌的影响，而39.3%的营销人员急于表明自己的基础无法证明。

虽然这个结论比几年前略有改善，但显然与品牌所有者期望的理想状态相去甚远。

那么，如何丈量社交媒体投放为品牌主带来的商业效果呢？营销人员又如何证明他们在社交媒体中的投资对市场销售、品牌建设或其他关键目的发生了影响呢？

元设计是国内有影响力的设计咨询公司之一，专注于品牌设计的一站式服务。

品牌好感度是考量的重要指标。

沃德石女士表示，三家公司持续关注这一问题，并寻求从发布内容到一对一信息的持续改进。社交网络作为一种工具，贯穿于品牌所有者接触客户的全过程。这家公司有一个整合营销团队，定期召开会议，讨论企业在给定的理念下需要做什么，什么是“社交网络的最佳角色”，如何才能有才华和快乐。

此外，沃德-施女士还表示，“相反，的这一系列指标需要与营销跟踪工具相结合，以确认它们是否有效并实现了目标。当它与品牌追踪联系在一起时，存在感就成了衡量取舍的最佳标准。人们也开始意识到，社会营销很难快速获得乐城的转型过程，这需要耐心和长期的引导。

”

国家快递公司的营销总监菲尔科林斯说，品牌主不能伶仃的考量社交媒体中的一系列指标。的主要运营商将付费社区与其他在线渠道相结合，以跟踪其实施情况并优化其绩效。

三公司品牌与营销总监卡特沃德-史密斯表示：“用传统意义上的投资回报来衡量社交媒体的投资回报并不容易。

业界一直在努力。”不仅如此，他还指出：“传统电视广告在促进品牌销售和产品需求方面仍然发挥着至关重要的作用。但现在我们关注的是社交媒体。

在社交媒体上，我们可以为品牌所有者量身定制推广计划，将传播计划与品牌调性相匹配，增强品牌感知。此外，通过使用第三方工具，我们可以收集出勤率和增长率等一系列数据来衡量投资回报。”

国民快递今年对社交广告的投入比去年增加了60%。这为公司提供了超过50%的收入。

这个总收入是社交广告支出的近六倍，收入直接来自公司在Facebook上的广告。

柯林斯展示：“我们越来越多地在一些付费社交平台上使用短视频和动画，通过在购买渠道中添加品牌和产品信息来直接调动营销收入。这种行为与短期直接投资回报关系不大。它旨在通过提高视频浏览量和每次访问的成本，最大限度地提高目标受众及其出席水平。

”

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